作為一年一度重要的促消費節點，“61小班教學8”無疑是消費市場新動向的重要風向標。

今年5月中旬，京東、淘寶、抖音等電商平臺開啟“618”預熱促銷活動。記者了解到，部分平臺促銷活動將持續至6月20日，總時長超過1個月，創下“618”最長時間紀錄。這期間，一件件快遞包裹發往天南海北，“裝著”消費市場新動向。

補貼規則簡單直接 “以舊換新”持續顯效

這是6月18日在浙江省杭州共享空間市一家商場內拍攝的“618時租場地”海報。新華社記者 韓傳號 攝

北京消費者祁女士告訴記者，今年的“618”大促周期長，可以在一個多月時間里挑選真正需要的東西，不用付定金或湊單滿減，避免了不少沖動消費。

告別復雜“算數題”，平臺補貼規則也更加簡單直接。京東在“每人每天可領超6180元補貼”等優惠基礎上，再加碼“618”補貼力度；天貓取消“滿減”等需要復雜計算的優惠，只設“官方立減”疊加各種優惠券等；抖音電商投入百億消費券補貼爆款商品，用戶每人最高可領2280元……

“今年天貓‘618’玩法簡化為官方立減15%，無需湊單，買一件就能立減，打85折。”天貓國補運營負責人李疏越說。

圖為消費者在天貓線下商戶選購家電。受訪者供圖

今年“618”購物節，以舊換新政策與平臺優惠雙管齊下，推動手機、家電等產品持續熱銷。天貓“618”開賣首4小時，國家補貼領取次數較去年“雙十一”增長3倍，家電、家裝、家居、3C數碼品牌銷量增長破紀錄。

李疏越介紹，國補疊加天貓“618”不僅加速換新消費，還顯著帶動品質消費升級。6月5日至11日一周，高端家電、洗烘套裝類成交同比雙位數增長。

“618”大促九宮格期間，主播在直接間介紹商品。受訪者供圖

國家電子商務示范城市創建工作專家咨詢委員會專家李鳴濤分析，今年“618”，多個平臺流量分配機制從“價低者得”轉向“優者多得”，線下商超也更加注重體驗感和場景打造，這背后是消費者從“價格敏感”到追求品質和理性消費的轉變，從需求導向出發，才能讓大促活動有效激活消費動能。

消費細分賽道火熱 創新供給撬動市場

李疏越說，夏季來臨，除了空調、夏涼被、風扇等降溫實用好物銷量增長外，年輕人更喜歡能提供情緒價值的實用好物，比如自帶涼感的趣味抱枕，既能當枕頭，也能用于辦公間靠背。

記者了解到，國家以舊換新補貼政策疊加天貓“618”優惠，消費者更愿意嘗試高端品類以及新品。截至6月12日，品牌新品成交額同比增長153%。

6月17日，主播在山東省青島市李滄區深廣互動直播基地內介紹家電產品“國補”政策。新華社發（張鷹攝）

美腕公共傳播負責人張慧介紹，年輕人正通過消費來表達自我態度，消費熱點聚焦場景化需求與情緒價值供給。“比如說，以‘00后’后為代表的年輕消費群體，他們正在逐步接觸家電市場，對有時尚設計感、高客單價的產品接受度會比較高。”她說。

6月18日，在武漢市中商徐東平價廣場電商直播間里，主播進行直播推介。新華社發（趙軍攝）

美腕直播間工作人員在直播前清點家電樣品。受訪者供圖

這個“618”，更多垂類細分賽道火熱，為激活消費打開了新空間。“在母嬰消費場景下搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機，美業場景下的脫毛儀、直發梳等，這些細分品類的增速非常明顯。與此同時，消費者對居家自動化、便利化的需見證求也在日益增強，像凈水器、即熱式飲水機、咖啡機等提升生活效率和品質的產品，也在成為家庭采購首選。”張慧告訴記者。

5月24日，在文博會北京展區，觀眾在泡泡瑪特城市樂園展臺前拍照。新華社記者 肖恩楠 攝

潮玩的銷售情況和相關公司業績表現也頗為亮眼。天貓“618”期間，有4家玩具潮玩品牌銷售數據實現三位數增長。

中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。天風全球前瞻產業研究院聯席院長孔蓉表示，長期來看，潮玩領域IP變現渠道進一步拓寬有望繼續貢獻業績增量。

線下消費同步發力 跨境電商釋放活力

線下商家也紛紛搶抓“618”節點開展一系列促消費活動。

18日，記者走進山東日照市嵐山區的凌云家電商城，“以舊換新”促銷活動標識隨處可見，家電市場迎來“618”消費小高峰。商城負責人顧守華說，2025年“國補”政策實施以來，門店較去年營業額有了一個30%以上的增長。

消費者在山東日照市凌云家電商城挑選商品。受訪者供圖

在高密市，商家在加力實施“以舊換新”行動的同時，也緊抓節點疊加各種優惠措施，為汽車銷售注入了新活力。市民李真預訂了一臺原價149900元的越野車。她告訴記者，在享受“國補”“廠補”以及店內優惠后，車價相當于打了六一折。“我覺得現在買車非常劃算。”她說。

記者來到義烏綜合保稅區代塔供應鏈的倉庫的直播間，電商主播對著手機屏幕，向觀眾們詳細介紹著各類進口商品。

代塔供應鏈管理有限公司倉庫經理秦龍介紹，直播的過程中可以看到所有商品的流向，打包、揀貨、發運到申報，都是有海關監管的，一系列的環節可以讓消費者買得更放心。“我們去年‘618’的訂單大概在5萬單一天，今年‘618’單量大概8萬單一天。”秦龍說。

今年“618”期間，代塔供應鏈管理有限公司早早就辦理了3000萬元保額的關稅保證保險，企業憑保險公司出具的《關稅保證保險單》向海關辦理稅款類擔保手續，即可實現“先放行后繳稅”。

“對我們來說，辦理的審批流程也快了，手續費用也低了，占用的資金也更少了。尤其是‘618’期間，有了關稅保證保險，可以極大地提高我們的通關速度，降低了我們的通關成本。”代塔供應鏈管理有限公司業務經理施韶瑜說。

6月18日，行人經過浙江省杭州市一家商場的“618”海報。新華社記者 韓傳號 攝

6月18日，在重慶市秀山土家族苗族自治縣武陵現代物流園區快遞分撥中心，工作人員在智能快遞分揀流水線上作業（無人機照片）。新華社發（胡程攝）

消費是經濟增長的重要引擎，在政策支持、需求擴張的情境下，高品質、場景化、體驗式的消費趨勢正在崛起，消費新動能不斷顯現。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉說，下階段，要進一步落實好《提振消費專項行動方案》，著力提升居民消費能力和消費意愿，進一步完善消費環境，大力增加優質產品供給，積極推動服務消費提質擴容，促進消費市場穩定發展。

統籌：吳煒玲

編導：劉在

作者：張夢潔、李愛斌、王懌文、李濤、王歡、姚文鳳、王建煒

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作

新華社廣州6月29日電 題：珠江兩岸，低空經濟“振翅高飛”

新華社記者宋晨、徐弘毅、孫文豪

在深圳市龍崗區的一處戶外測試場地上，一臺配備60升水箱的農業無人機緩緩升空，在到達1對1教學預定高度后，一邊盤旋一邊向下方的草坪進行噴灑作業。

這臺正在演示的“Q100”農業無人機來自深圳聯合飛機科技有限公司，目前已在國內多地投入使用，并出口東南亞等國際市場。

參加“活力中國調研行”主題采訪活動的記者們看著無人機的演示紛紛感慨：科技創新正讓人們的生產生活更加便捷。

“Q100”農業無人機在進行演示家教。新華社記者 宋晨 攝

202小樹屋3年研制這款農業無人機時，該公司工業設計師唐安瀾和同事深入東北、安徽、廣東等地農村考察，詳細記下田間地頭的實際需求。他發現，南方丘陵地區與東北平原在道路寬度、種植規模和運載無人機的交通工具等方面都有所區別。

“在平原地區，不少農民用皮卡貨車搬運無人機，而丘陵地區的農戶則多用小型三輪車運無人機，我們據此調整了無人機尺寸。”唐安瀾說，針對南方多山地區，無人機安裝了適應山地起伏的防避雷達，保證飛行安全。目前，農業無人機可以適應不同地形和種植需求，適用于噴灑、播撒、運輸、航測等多種作業任務。

“只要會用手機，最多4個小時就能學會操作這臺無人機。”深圳聯合飛機科技有限公司總經理李曉亮說，在黑龍江、安徽、四川等地的農村，這型無人機已經成為村民勞動致富的生產工具九宮格。

“我們的無人機不僅用起來方便，生產交付的時間也很迅速。”李曉亮九宮格指著流動著的生產線告訴記者，僅需約8個工時，數千個零件就可以組裝為一臺可以“飛時租場地起來”的無人機。

深圳聯合飛機科技有限公司生產車間內，工人正在進行組裝測試。新華社記者 宋晨 攝

不僅在農業場景下的應用日益完善，以“低空+”賦能全行業的浪潮正在珠江兩岸“涌動”。數據顯示，廣東省累計開通無人機航線超700條，無人機物流配送年飛行近80萬架次，同時正加速構建全省30分鐘航空醫療救援網絡。低空經濟已在城市治理、空中交通、應急救援、低空文旅等多個場景嶄露頭角。

走進廣東空天科技研究院研發廠房，一款個人飛行載具吸引了記者的目光。

項目技術負責人陳旭智向記者揭開了其技術的面紗：“這套裝備采用矢量渦噴發動機陣列作為動力核心，通過顯控界面實現操作，普通用戶經短期培訓即可駕駛。”

廣東空天科技研究院研發的個人飛行載具模型。新華社記者 孫文豪 攝

針對傳統飛行器穩定性不足的行業難題，研發團隊獨創“多發動機矢量陣列+智能飛控”協同方案。陳旭智介紹，分布式發動機布共享空間局形成推力矢量陣列，配合高精度傳感器與算法構成的“數字大腦”，可實時感知機身姿態并動態調整推力，即便在復雜氣流中也能穩定飛行。

“我們的目標是構建‘陽臺到陽臺’的立體通勤網絡，用戶無需依賴傳統停機坪即可垂直起降。”陳旭智說，這一構想如果落地，或將重新定義城市短途出行生態。

廣東空天科技研究院總裝廠房內，一座結合了風洞與風墻綜合優勢的復合式風洞試驗平臺已投入試運營。項目負責人介紹，考慮到低空飛行器的實驗需求，研制團隊設計了“橫8縱6”共48臺風機作為動力系統，可模擬珠江新城等超高層建筑群引發的瞬時風速突變、風向旋轉等極端工況，為無人機等提供接近真實的測試環境。

作為大灣區首個4.5米量級風洞，也是華南地區最大的生產型風洞，這一復合式風洞試驗平臺填補了區域低空飛行器氣動性能驗證能力的空白。“該裝置將在三季度開始全線運營。”廣東空天科技研究院首席科學家黎作武說，企業需要2年才能做完的前時租期測試，在這里半年就可以完成。

以創新賦能產業發展，以產業發展推動創新需求，廣東省已形成較為完備的低空經濟鏈條。廣東省發展改革委二級巡視員白玉介紹，全省低空經濟規模超千億元，聚集了低空經濟相關企業1.5萬余家，產業鏈覆蓋材料研發、零部件制造、整機生產、運營服務、產業金融等全環節，產業生態日趨完善。

貴州省黔西南布聚會依族苗族自治州望謨縣地處黔、桂兩省（區）四州（市）交界處，南北盤江在此交匯，與廣西壯族自治區樂業縣隔紅水河相望，“兩江一河”的區位優勢突出。近年來，望謨縣立足資源稟賦，充分發揮各級黨組織戰斗堡壘作用和先鋒模范作用，依托干部人才“組團式”幫扶、駐村第一書記和駐村工作隊力量，通過政策引領、培育示范點、拓展新市場、疫病防治、服務優化等措施，推動黃牛產業從分散養殖向規模化、標準化、產業化轉型。

“領頭雁”的致富1對1教學道路

走進群山環抱的望謨縣蔗香鎮蔗香村，一幅山水交融的畫卷映入眼簾，連綿的峰林如同水墨勾勒的屏風，蜿蜒而過的江水將整個村莊溫柔環抱，碧綠的江面倒映著兩岸的青山和古樸的民居。

破曉時分，譚幫玉踏著晨露驅趕牛群，向著青翠的山坡緩緩而行，一群黃牛低著頭邊走邊大口吃草。

從蔗香村“兩委”活動室出發，穿過“貴檸谷”的蜿蜒小道，譚幫玉家的牛舍近在眼前。“這是我最近搭建的牛圈，以前牛羊都在山坡上散養，現在夜晚牛羊有了歸宿。”譚幫玉說。

譚幫玉今年61歲，是村里的一名黨員，曾擔任過蔗香村委會主任。說起黃牛養殖，譚幫玉回憶起25年前的往事。“感謝群眾的信任，我曾擔任過蔗香村委會主任。卸任以后，從2000年起嘗試養殖山羊，但那時山羊的價格并不理想，沒有賣出好價錢。一次偶然的機會，我的小舅推薦我養牛，說是收益會好一點。”譚幫玉說。

“于是2000年，我在蔗香村投入9萬元選購當地黃牛30頭，當年黃牛出欄率比較高，賺了20萬元。2020年，從價格比較優惠的廣西樂業縣雅長鄉偉龍村引進12頭母種牛、10頭公種牛，現在黃牛養殖規模達到70多頭。今年端午節前賣出的一頭黃牛價值最高，居然賣了1.2萬元。”談及養殖規模的擴大，譚幫玉臉上露出了喜悅的笑容。

譚幫玉養殖黃牛的方式主要是山坡放養和夜間補飼相結合，并且堅決做到不投喂飼料。“白天把牛放養在山坡上，晚上在圈里給黃牛補飼草料，這些草都是自家土地種的，從來不喂養飼料，這樣才能保證黃牛天然綠色、肉質良好。”譚幫玉介紹，“牛主要銷往廣西、湖南，每年銷售公牛16頭、母牛將近20頭，每年純收入10萬至20萬元。”

“作為一名共產黨員，能夠帶動群眾一起致富是我的責任。”譚幫玉說，他帶動蔗香村10多戶村民從事黃牛養殖，并教會他們疫病防治的技能。

從事黃牛養殖是一項十分辛苦的事業。正如譚幫玉所說：“養牛需要勤奮，要起早貪黑、特別能吃苦，自己動手搭建牛棚，鋪設草料場地，割草夜間喂養，還要懂得疫病防治基本技能和飼養技巧。”

跨區域的黨建聯建

“因為廣西田林縣百樂鄉板干村的黃牛價格相對優惠瑜伽場地，蔗香村對黃牛的需求量大，所以我們達成黃牛購買意向合作。”蔗香村黨支部書記譚海戰介紹，隨著望謨縣與樂業縣、田林縣的群眾在黃牛養殖上互通有無、來往頻繁，“兩江一河”流域黨建聯建的思路拉近了多地產業發展的距離。

這種“親密合作”的生動實踐，背后得益于水上聯合黨支部的建立。2024年4月，貴州省南北盤江紅水河航道管理局、望謨縣交通運輸綜合執法大隊、望謨縣蔗分享香鎮、冊亨縣雙江鎮與廣西百色海事局、樂業縣交通運輸局、田林縣交通運輸局、樂業縣雅長鄉、田林縣百樂鄉共同簽訂黨建聯建跨區域協作協議，決定成立聯合黨組織，共同開展水上聯合執法或巡航活動。當年年底，南北盤江紅水河水上聯合黨支部在紅水河蔗香航道段辦公區正式成立，明確在安全生產、產業發展和鄉村治理等方面開展聯合行動。

隨后，蔗香鎮人民政府與田林縣百樂鄉人民政府簽訂了《黃牛購買意向合作協議書》，雙方就黃牛采購數量、品種、動物檢疫等達成協議。

為突破當地資源和市場瓶頸，蔗香鎮通過“兩江一河”流域黨建聯建協作機制，主動與田林縣百樂鄉、樂業縣雅長鄉等開展“跨省聯誼”，引進肉質好、抗病毒強的黃牛種類，并實時共享信息、技術，實現多方資源互補、合作共贏。“去年與百樂鄉合作以來，引進先進改良黃牛118頭，使優質肉牛出欄率提高20%；通過共享疫病防控信息和市場銷售渠道，推動蔗香鎮黃牛遠銷貴陽、廣州等地，年銷售額增長15%。”蔗香鎮人大主席李乾華說。

“村‘兩委’負責提供黃牛買賣信息、渠道，引導群眾到百樂鄉板干村購買黃牛，為有意向從事黃牛養殖的村民提供了便利。”譚海戰說，“蔗香村已有12戶村民到板干村購買黃牛，飼養1年左右出欄；蔗香村飼養的肉牛也銷售到板干村，2024年每斤牛肉售價45元，今年牛肉賣到了33元/斤。”

“以前群眾是自發進行物資交易或牲畜買賣。”李乾華說，聯合黨支部成立以后，推動黃牛買賣由個別群眾無序化個體交易模式，向政府跨區域主導的制度化服務平臺轉型升級。

奔向未來的“牛產業”

“政府獎勵給了我們信心，現在大家都爭著學技術、擴規模。”蔗香鎮樂康村脫貧戶農昌利說，通過“以獎代補”政策獲得2萬元獎勵，擴大養殖規模至15頭，年收入突破4萬元。

為調動群眾參與發展黃牛養殖產業的積極性，望謨縣建立“以獎代補”激勵機制，制定《望謨縣到戶產業獎補項目實施方案》，明確每新增存欄1頭以上黃牛給予獎勵5000元，每戶每年最高獎勵不超過2萬元。這項政策與脫貧不穩定戶、邊緣易致貧戶構成利益聯結。

數據顯示，2024年以來，望謨縣動員2104戶群眾新增飼養5262頭黃牛，兌現獎補資金2631萬元，戶均增收1.25萬元。

為破解傳統養殖規模小、效益低的難題，望謨縣出臺措施，明確對新建或改造與養殖規模相適應的養殖圈舍等設施的合作社或家庭農場，每戶分別發放不超過20萬元或0.5萬元的資金補貼，并提供政策扶持和畜牧技術支持。“因為養殖規模擴大，我獲得縣草牧中心5000元的獎勵，今年又獲得6萬元的牛圈修建補貼。”譚幫玉說。

望謨縣還著力培育黃牛養殖產業示范點。“截至目前，蔗香鎮入庫養牛家庭農場已從2019年的1家增長至8家，其中3家獲評省級示范家庭農場。”李乾華說，組織畜牧獸醫師開展科學飼喂、疫病防控等現場培訓，推動養牛健康率提升至95%以上。

為解決散戶缺技術、缺市場的難題，望謨縣探索出了“農場+散戶”的黃牛養殖模式。“鎮政府組織家庭農場戶幫助散戶提供疫病經驗分享、收購銷售指導等服務。”蔗香村村民岑英旗說，他的家庭農場屬于天然養殖，年出欄黃牛50余頭，帶動周邊5戶村民新增養牛120余頭。

聚會

針對黃牛養殖疫病風險高的特點，望謨縣構建“預防—監測—處置”的全鏈條服務體系，每年采取春秋兩季集中開展免疫行動、實行“包村聯戶”責任制和加強疫情排查分享防治等方式，實現口蹄疫、布病等重大疫病免疫率達100%。

同時，當地鼓勵黃牛養殖戶購買商業保險以抵御經營風險。蔗香鎮近三年累計獲黃牛養殖保險理賠45萬元，有效解決了70戶養殖戶的后顧之憂。“有了保險兜底，大家再也不擔心疫病發生了。”農昌利感慨道。

此外，在拓寬黃牛肉銷售渠道方面，望謨縣也進行了積極探索。油邁瑤族鄉依托“鄉愁集市”平臺，將農產品銷售與鄉村旅游有機結合，為黃牛肉打開了新銷路。每逢周三，集市人頭攢動，新鮮的黃牛肉常常被游客搶購一空。這一做法由當地以黨建為引領推動實施，是農文旅融合發展的成果。自2024年10月以來，油邁瑤族鄉還通過推行牛肉銷售實名登記掛牌、實施注水試紙快檢、組建肉販自發性組織、簽訂肉質保證承諾書等方式，不僅規時租空間范了市場秩序，也增強了消費者信任。截至目前，已幫助群眾銷售黃牛526頭，實現銷售額68萬元。

黨建引領聚合力，黔桂攜手奔富路。如今，在望謨縣各級基層黨組織和黨員干部的引領帶動下，越來越多的群眾走上黃牛養殖的致富道路，黃牛養殖產業正以蓬勃之勢加速崛起。

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